随着手机成为我们生活中的一部分，在3C品类中稳稳占据头把交椅的京东在今年818手机节上下了一番功夫。在8月18日晚，第十三届“京东818手机节”活动举办，其中 “京东手机杯王者荣耀QGC季中赛”也见证了冠军诞生，“京东摄影金像奖”的参赛网友摄影作品出现在现场，看来京东不把手机节搞大不罢休呀。
和传统促销形式不同的是，京东将手机节过成了娱乐节日，汇总了娱乐+创新+互动三大方面，构建了京东在手机品类的生态，进一步巩固其位置。值得一提的是，截止到8月18日17点40分，京东818手机节手机超级品类日销售额打破了以往所有京东超级日子的纪录。
百万用户参与 用户心中的好产品
在京东818手机节中，京东特意设立了“金机奖”，这里面汇集了多个手机品牌，涉及国内外26个品牌厂商的共计41款手机产品参加，经过网友，和各家媒体以及行业权威人士的最终评选，同时还有北京方圆公证处的公证流程。
在最后宣布了结果，其中三星Galaxy S8荣获设计美学奖金奖，华为Mate9 Pro、荣耀9分别承包了二、三名；荣耀Magic获UI设计奖金奖，小米MIX、HUAWEI P10也榜上有名；而且产品创新奖金奖则依然是三星Galaxy S8。
“人气手机奖”、“黑马品牌奖”则是通过京东庞大的消费用户数据分析得出，iPhone 7凭借近九千万次的用户主动搜索频次成功荣获人气手机奖，一加手机凭借销量涨幅拿下黑马品牌奖。
重视用户消费体验 打造更加正统的游戏娱乐消费场景
手机和手游一直都是分不开的，京东结合了时下热门的娱乐形式，以“京东手机杯王者荣耀QGC季中赛”，打造“电商＋电竞”的跨界营销合作，凸显手机的场景化需求。
消费者为先 迎合消费者拍照场景化需求
“京东摄影金像奖”是京东818手机节的第三个活动，以摄影的形式将用户的体验场景化。
尤其近年手机厂商纷纷发力摄影，京东联合索尼、佳能、vivo、美图、三星等十家品牌厂商及重磅摄影类垂直媒体共同举办 “京东摄影金像奖”，成为了中国第一个跨品牌、跨器材、低门槛的国民级摄影盛会，让用户更多的参与进来。
京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利提到，京东818手机节非常具有创新性和娱乐性以及互动性，从金机奖的评选到金像奖的征集，再到QGC的游戏大赛，我们从用户的使用、兴趣、娱乐三方面出发，对手机的使用场景进行了更多样的解读，内容足够丰满，这也是我们对手机未来发展趋势的一个判断，由此也能看出，京东还将会在手机品类扩散到更多品类，玩跨界营销，深耕电商。
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